I konkurrensen om passagerarna på Östersjön får inget lämnas till slumpen, allra minst kommunikationen. Sedan tidigare stod det klart att Viking Line valde McCann Nordic som sin huvudbyrå för den nordiska marknaden. Nu har även Tallink Silja AB valt väg och gått in för att använda EHRENBERG Kommunikation som sin public affairs-byrå på den svenska marknaden. Sedan tidigare jobbar Ehrenberg även med Stena Line, Scandlines, Molslinjen, Færgen och sedan nyligen Costa Kreutzfahrten vad gäller PR i Tyskland.
EHRENBERG Kommunikation i Stockholm ska stödja Tallink Silja AB med public affairs, strategisk rådgivning och medierelationer på den svenska marknaden. ”Även om vi precis har etablerat vårt kontor i Stockholm har vi redan lyckats få ett stort färjerederi med lång tradition som kund. Vi är mycket glada för att se effekt redan efter så kort tid” säger Magnus Ehrenberg, grundare av EHRENBERG Kommunikation.
Tallink Silja är en del av Tallink Grupp som är ledande leverantör av högkvalitativa minikryssningar och persontransporter i norra Östersjöregionen, med mer än 9 miljoner passagerare senaste året. Deras flotta med 16 fartyg och cirka 7 000 anställda erbjuder ett brett utbud inom fritids- och affärsresor med täta avgångar. Tallink Grupp är också den ledande leverantören av frakttjänster på utvalda sträckor.
”Med EHRENBERG Kommunikation, har vi funnit en byrå med många års erfarenhet inom färjebranschen och ett stort nätverk inom politiken. De kommer att stödja våra relationer med media, politik och näringsliv för att utveckla vår verksamhet och våra tjänster i Stockholm och uppfattningen av vårt varumärke”, säger Marcus Risberg, VD på Tallink Silja.
Vid Shippax-konferensen år 2016 ombord på Silja Symphony framträdde Magnus Ehrenberg med några väl riktade råd till branschen. De löd så här:
Lobbyistens goda råd
Magnus Ehrenberg från Sverige är baserad i Tyskland och hör till de trognaste gästerna på Shippax-konferenser. Det är inte så konstigt. Lobbying kräver kontakter och många vänner. Magnus bolag EHRENBERG Kommunikation jobbar med regeringar, företag och allt däremellan. Han har bland annat varit inkopplad på Destination Ålands marknadsföring i Tyskland. Hans budskap till rederinäringen är tydligt. Håll ständig kontakt med politikerna om du vill att de ska lyssna till era argument.
En lobbyist är en påverkare som försöker hjälpa sina klienter att få sin vilja fram. Lobbyister kan vara individuella medborgare, organiserade intresseorganisationer eller företag. Magnus Ehrenberg brukar ofta få frågan om lobbying fungerar och svarar genom att citera Ann-Therese Enarsson som ledde kampanjen för en tobaksfri inomhusmiljö i barer och restauranger i Sverige år 2004:
”När jag började föreställde jag mig lobbyister som en rad köpta människor som sprang omkirng i Bryssels korridorer. Men ju mer jag lärde mig desto tydligare insåg jag att det egentligen handlar om lyfta en fråga över en lång tid. Faktum är att en lobbyist är en hängiven entusiast. Det är spännande att upptäcka hur enskilda medborgare faktiskt kan göra skillnad.”
Magnus Ehrenberg bjöd på några handfasta råd när det gäller att framstå som övertygande:
- Fokusera på några få och specifika frågor.
- Välj ut en talesperson.
- Välj en strategisk partner som hjälper dig formulera frågorna.
- Var öppen och ärlig.
- Kombinera information med kommunikation på social media.
- Hitta politiska ambassadörer.
- Var aktiv innan problemen dyker upp.
